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德国有世界展览王国的美誉，在过去5年中平均每年在本国举办144个国际博览会，吸引世界各地16.6万家参展商及900万至1000万参观者。2004年，德展览公司的营业总额近25亿欧元，参展商和参观者每年为德国博览会支出近100亿欧元。博览会还为交通、旅游、酒店、餐饮等行业带来约250亿欧元的经济效益，并保障了25万个就业岗位。博览会是德服务行业的重要支柱和促进德地区经济发展和对外贸易增长的有效手段。德展览业的成功经验和许多做法值得我国学习和借鉴。 一、德国展览业的特点 德国展览业非常发达，市场化运作十分成熟，具有以下显著特点： （一）展览中心规模大。目前，德共有25个大型展览中心，展厅总面积264万平米，加上室外展览场地100多万平米，展览总面积达365万平米。全球5大展览中心中有4家在德国。世界前10家营业额最大的展览公司中有5家位于德国。现代化的会展中心及与其相配套的技术设施，加上发达的交通网络和德国所处欧洲中心的地理位置，为展览会的成功举办创造了良好的前提。 （二）知名度高，吸引力强。全球150个世界顶级的行业博览会中有三分之二在德国举办。最负盛名的有汉诺威计算机博览会（CeBIT）、法兰克福消费品博览会、科隆五金展、柏林国际旅游博览会、慕尼黑国际建筑机械博览会、纽伦堡国际玩具博览会等。在经济全球化和信息化时代，世界顶级的行业博览会依然是企业树立形象、发布产品未来发展趋势及与客户和观众交流、沟通的重要平台。 （三）国际性和专业性强。德国举办的国际博览会，外国参展商比例平均超过50%，2003年达52.2%；20%以上的参观者来自国外。德举办的展览会内容丰富，涵盖了各个行业和门类，能满足国际厂商和专业人士的需要。一些展览会在对公众开放之前专门向采购商、生产厂家、行业工程人员、新闻记者等专业观众开放，从而使参展商和专业观众能够达到充分交流的目的。 二、德国展览业的成功经验 德展览业之所以能在全球展览业日益激烈的竞争中傲立群雄，不仅是因为德拥有悠久的博览会传统和一流的展馆基础设施，而且更在于德展览会举办单位具有独特的经营理念和管理技术及勇于创新的开拓精神。 （一）独特的经营模式。与世界最大的展览公司（按营业额排名）－英国Reed展览公司及美、法等国的展览公司不同，德国的展馆全部由各州和地方政府投资兴建，展览公司由政府控股，实行企业化管理。如位于汉诺威的德最大的展览公司－德国展览公司由下萨州政府和汉诺威市政府分别控股49.8%。德展览公司既是展览中心的管理者，又是许多大型博览会的举办者和实施者。如德国展览公司既是汉诺威展览中心的拥有者，又是CeBIT和汉诺威工业博览会等大型展览会的举办者。由于德各级政府将展览业作为一项重要的产业给予高度重视，对展馆及其配套设施和交通建设均予大力支持，德绝大部分展览中心都拥有先进的设施，为举办高水准的专业博览会创造了良好的基础。 （二）与行业协会密切合作，培育展览品牌。德行业协会在德展览业中有着十分重要的地位，也对德展览业的繁荣发展做出了重大贡献。特别是在办展时间和地点等方面，德行业协会拥有相当大的发言权。没有行业协会的支持，展览公司无法深入了解行业动态及开展对参展商和专业观众的营销工作。因此，德展览公司在制定办展方案和招展过程中均与相关的行业协会密切合作，打造行业博览会品牌。行业协会向展览公司提供业内的专业诀窍及其与国内外的联系渠道。另外，德一些行业协会本身又是知名博览会的主办者。如位于法兰克福的德国通讯和娱乐电子工业协会（gfu）是每两年一届的柏林国际电讯展的主办者，柏林展览公司只是该展的承办单位。法兰克福图书展由德国图书交易协会举办，该协会从法兰克福展览公司租赁展厅。德国制冷和空调技术协会每年轮流在纽伦堡和汉诺威举办国际制冷和空调技术展（IKK）。德化工和生物技术协会（DECHEMA）每年轮流在法兰克福、北京、墨西哥城举办国际化工、环保和生物技术展（ACHEMA）。 （三）积极拓展国外市场。与别国的展览公司相比，德国的展览公司的最大优势在于具有很强的国际战略意识。这主要体现在以下两个方面：一是早在20世纪60年代，德举办的博览会就向国外参展商开放，并想方设法吸引更多的外国参展商和观众，从而使德国举办的博览会的国际性日益提高，参展商不仅能结识新的客户，而且能遇到来自世界各地的老客户；二是德展览公司能洞察国际展览市场的发展趋势，及时到国外投资办展。目前，以中国为核心的亚洲市场及中东欧国家正成为德国展览业新的业务和利润增长点。德在国外举办的专业博览会已从1990年的20个增至2004年的164个，其中一半（84个）在亚洲地区。德展览公司开拓中国市场的战略有二：一是继续吸引中国企业赴德参展或独立办展；二是投资中国展览企业，将其知名的博览会品牌移植到中国。 （四）举办国际会议，促进会展经济。博览会是行业经济发展的晴雨表。它不仅是促进对外贸易的有效渠道之一，更是企业展示形象、推出新产品和技术的重要场所。博览会期间云集了世界各地的业界精英和客商，是举办国际性会议的最佳时机。因此，承办国际会议已成为德博览会的重要组成部分，博览会举办者往往在展会期间举办一些国际性的会议，结合展览会发布业界动态信息，使之与博览会相辅相成，从而达到既提升博览会的知名度，又促进会展经济发展的目的。 （五）提供一流的配套服务。从展览设计、展台搭建与布置到信息资料、交通、运输、住宿和旅游等服务项目，德展览会承办方提供的服务均非常到位，特别是在解决博览会期间的停车和交通拥堵问题及吸引企业和专业观众参展等方面的做法值得我国学习与借鉴。德展览公司一般在城外的交通枢纽地带建几个大型停车场，展览公司提供车辆免费接送观众，从而避免大量车辆拥入市区；如展览中心位于城外，就在展馆旁边建大型停车场，展览公司还在机场、火车站或市中心设临时车站免费接送参观者；在许多展览城市，观众凭展览会门票可免费乘坐市内公交。为吸引企业和专业观众参展，德展览会举办单位给参展企业邀请的客户给予门票优惠，参展企业可预先从展览公司订购门票后寄给客户。参考资料：?si=1
根据我们搜集的资料我们挑选出了几个比较经典的设计案例来给大家分享：
Hardangervidda游客中心
挪威的这座建筑包括咖啡厅、餐厅、纪念品商店、办公室和教学房间。它坐落在山脚下，外形简洁，屋顶模仿地势起伏，拉近了人与自然的距离。屋顶下一面石墙穿越整个建筑。室内有两个壁炉，光线幽暗，隔声性能很好。建筑对场地、木材、石头、火、食物、山体和动物都做出了回应，与已有的游客中心形成了鲜明的对比。墙面和屋顶采用木材建造，面积达1500平方米。3.5X4米的柱网在很大的厅堂内营造了亲切宜人的空间。每个节点都采用不同的安装角度，经过物理模型实验后传入电脑，在工厂预制出后现场组装。
爱尔兰巨人之路游客中心
“巨人之路”在 1986 年被联合国教科文组织（ UNESCO ）认定为世界遗产。这一景观位于北爱尔兰贝尔法斯特西北约 80 公里处大西洋柏贾恩茨考斯韦海岸，在高达 110 米的断崖上，可见无数石柱突起。总长 8 公里的海岸线上呈正六角形、共计 4 万根的石柱由陆地向海里绵绵延伸，形成一条石头甬道。如此排列有序的石柱，不禁让人怀疑这不是天然雕琢而是人工有意堆积而成。其景观似巨人所造，故称“巨人之路”。
2003 年 4 月，英国北爱尔兰企业、贸易与投资部和环保部共同发起了一场设限的国际竞赛，向所有欧盟成员国的建筑师征集“巨人之路”（ Giant"s Causeway ）游客中心的设计方案。竞赛采用单一阶段模式进行，与联合国教科文组织——国际建筑师协会（ UNESCO-UIA ）相关的国际竞赛规范接轨，获得了 UIA 的核准。本次竞赛旨在为这一著名的景观建造一个与之匹配的世界一流的游客设施，它既要拥有卓越的建筑品质，又必须突出环境敏感性，并与该地景观有机融合。 建筑的设计方案将具备环境与财政可持续性，以适应当地社区未来之和谐发展。 要求参赛者必须在 1800 平方米的土地上完成多种设施区域的规划整合，包括：教育设施（内含永久与临时展区、教室、剧院等）、零售商店、餐饮设施、旅游资讯中心、相关配套服务设施和管理区。此外还要设计一个停车场并规划出与各处新设施相连接的交通路线。参赛者在提供游客中心设计方案的同时，亦获邀对室外公共空间和适于受保护风景区采纳的交通模式提出相关建议。总言之，项目的设计必须综合考虑场地独特的自然特征，保证建筑的环保性能、易于维护性以及可持续发展性，这也是竞赛评选的参照标准。
由芬兰建筑师 Juhani Pallasmaa 领导的竞赛评审团于 2005 年 8 月 21 至 26 日在贝尔法斯特举行会议，从提交的 201 件作品中择优遴选，于 10 月 11 日由爱尔兰秘书长宣布获奖情况。评委会对参赛作品丰富的建筑表现形式、卓越的品质以及对项目主旨和目标的创新演绎给予了极高的赞誉。
一等奖获奖得主是爱尔兰都柏林 Roisin Heneghan, Heneghan Peng 建筑事务所
简介：来自爱尔兰本土的 Roisin Heneghan ， Heneghan Peng 建筑事务所凭借最契合竞赛各项要求的优秀设计方案摘下本次竞赛一等奖的桂冠。其设计的游客中心是一座庞大的纪念碑式建筑，它以素朴而不张扬的姿态静静的矗立于天地之间，具有与环境互动的特质，充分表现了项目的内涵与宗旨。设计方案以展现建筑的简洁和优雅为主线，依照场地的地形施于规划。整个项目座落在一面覆草的缓坡上，其中开辟出一块地作为停车场。建筑在外观设计上与景观的地形要素互为呼应，具有庞大的规模和宏伟的气势。而建筑师颇为成功的一个要素是避免了建筑对自然环境的干扰，保持了这一海岸断崖上气势磅礴的著名景观及地平线的视觉完整性。
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